Traffic Manager : Fiche métier, salaires

Traffic Manager : mission, profil, salaire ?

Rôle et Responsabilités Clés :

Le Traffic Manager ou Responsable Acquisition est chargé de coordonner efficacement les différents leviers marketing d’acquisition pour générer du trafic et/ou des contacts qualifiés sur un site web. Dans ce but, il ou elle met en place différentes stratégies en fonction des caractéristiques de chacun des canaux d’acquisition, dont il connaît parfaitement les rouages. L’acquisition passe principalement par les canaux online, tels que SEO, SEM, affiliation ou retargeting, programmatic, mais des canaux offline peuvent également être impliqués, tels que le print ou les médias.

Le Responsable Acquisition dirige la stratégie d’acquisition de clients pour une startup, une scale-up, un site ecommerce, un site media ou une entreprise.

Évolution du Rôle

Avec l’importance croissante du marketing digital, le rôle du Traffic Manager est devenu crucial pour la croissance et la rentabilité des entreprises. Dans un écosystème digital en constante évolution, sa mission évolue vers une approche plus intégrée, incluant la gestion de la rétention et l’optimisation du parcours client. La maîtrise des outils d’analyse avancée et des technologies de marketing automation devient essentielle.

 

Traffic Manager

 

Job Description du Traffic Manager ?

Principales Missions :

Rattaché généralement à la Direction du E-commerce, le Traffic Manager conçoit et déploie la stratégie d’acquisition pour atteindre des objectifs business élevés.

En collaboration étroite avec les équipes commerciales, ses principales missions portent sur :

  • Elaborer une stratégie d’acquisition et de trafic sur internet
  • Assurer le pilotage opérationnel de la stratégie d’acquisition, en supervisant l’équipe interne et les prestataires externes
  • Proposer les plans d’actions Acquisition permettant d’assurer l’objectif de CA via les leviers digitaux (SEO, SEA, Display / RTB, SEM, affiliation, emailing, SMO, DMP…)
  • Piloter la mise en œuvre de ces plans d’actions
  • Suivre les différents leviers d’acquisition dans un objectif strict de retour sur investissements et d’acquisition de nouveaux clients
  • Gérer et optimiser les campagnes publicitaires online sur les différents leviers : SEA, Display/RTB, affiliation, SMO en positionnant efficacement et de manière cohérente ces leviers dans le parcours client
  • Suivre les partenaires agences
  • Mettre en place les reportings de suivi pour surveiller et analyser le trafic, les campagnes et le ROI
  • Assurer la veille concurrentielle et technique
  • Etre en recherche constante d’optimisation des outils de suivi et de reporting mis à disposition des équipes.
  • Rechercher des gains dans l’optimisation des canaux d’acquisition grâce notamment à des outils de modélisation
  • ​Amener un regard​ neuf sur la stratégie d’acquisition
  • Assurer un reporting régulier des actions menées et budgets engagés

Compétences :

  • Capacité à définir une stratégie
  • Excellente culture marketing online, des parcours clients et des outils associés (référencement payant, publicité en ligne, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, campagnes d’e-mailing, display…).
  • Maîtrise des outils de tracking de lien (tag commander), les outils marketing (DMP, CRM) et analytics (Mazeberry, Google Analytics)
  • Etre à l’aise avec les techniques web (HTML, CSS, JavaScript…)

Soft skills :

  • Capacité d’analyse, à l’aise avec l’exploitation des données
  • Concret, pragmatique et orienté business
  • Savoir faire en conduite de projets
  • Curiosité, prise d’initiatives
  • Polyvalence

Formation Requise :

  • De formation supérieure en web marketing dans des écoles type Ecole Supérieure du Digital, Supdeweb, Supinternet, Hetic, ou Léonard de Vinci mais aussi dans les Master Marketing Digital.
  • Les candidats que nous recrutons chez Altaïde en entreprise ont souvent fait leurs premières armes dans des agences spécialisées en traffic management.

Quel est le salaire d’un Traffic Manager ?

  • Débutant : 35-45K€
  • Médian : 50 K€
  • Confirmé : 60-80 K€+

Évolution de l’Emploi dans le Secteur :

Le poste de Traffic Manager est en forte demande, notamment dans les startups et entreprises en croissance rapide. Les opportunités d’évolution peuvent inclure des rôles comme Directeur Marketing, Chief Growth Officer, ou même des positions en conseil ou entrepreneuriat.

Titres de Postes Alternatifs

  • Responsable Acquisition
  • Trafic Manager
  • Chef de Projet Acquisition
  • Responsable Traffic Management
  • Head of Acquisition

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