Quels sont les réseaux sociaux en croissance ou en recul en 2014 ?

Les grandes tendances à surveiller au cours des 12 prochains mois ? Etat des lieux du trafic des réseaux sociaux dans le monde en 2014. Réalisé par GlobalWebIndex l’étude porte sur 170000 internautes de 32 pays (infographie + analyse).

Les principaux enseignements tirés de l’étude GWI Trafic des réseaux sociaux :

• Pinterest (+ 97%) et Tumblr (+ 95%) ont enregistré les plus fortes hausses du nombre d’utilisateurs actifs en 2014. Tandis que Instagram (+ 47%) et LinkedIn (+ 38%) ont connu des taux de croissance très sains aussi. Cela reflète la tendance vers des formes plus diversifiées de mise en réseau ainsi que la hausse continue des plateformes sociales plus petites. Pinterest entrera de plus en plus dans les stratégies marketing des marques à image, son potentiel se confirmant de jour en jour.
• Linkedin confirme ainsi la pertinence de sa stratégie renforçant la partie éditoriale (voir par exemple la page Linkedin Altaide). Avec plus de 340 Millions de membres et des usages en hausse, 2015 sera plus que jamais l’année de Linkedin.
• Facebook a été le seul grand réseau à connaître une baisse de l’utilisation active en 2014 (-9%). Cette baisse est cohérente dans toutes les régions et les groupes d’âge. Avec un pic entre 16-24 ans (-11%), 25-34s ans (-12%) et en Asie-Pacifique (-12%) où WeChat et Qzone sont particulièrement présents.
• Malgré cela, Facebook reste de loin le réseau social le plus populaire (en dehors de la Chine) avec quand même 81% des 16-64 ans ayant accès à internet à travers le monde ! YouTube, Twitter et Google+ viennent ensuite – chacun étant utilisé activement par un quart à un cinquième des membres – suivis par Instagram, LinkedIn, Pinterest et Tumblr
• Twitter reste donc plus populaire qu’Instagram (pour le moment, l’appli Android devant booster Instagram dans les mois qui viennent) dans 30 pays sur 32, il n’y a qu’en Suède et à Hong Kong qu’Instagram devance le site de microblogs.
• En moyenne, les internautes ont un compte sur 5,54 réseaux et sont des utilisateurs actifs sur 2,82 d’entre eux. Cette tendance multi-réseaux, contribue à expliquer pourquoi le temps total passé sur les réseaux sociaux continue d’augmenter d’une moyenne de 1,61 heures par jour en 2012 à 1,72 en 2014.
• Snapchat est l’application qui a la plus forte croissance en 2014 (+ 57%), avec une prédominance de la population d’adolescents : plus d’un tiers des 16-19 ans utilisent maintenant Snapchat au Royaume-Uni, l’Irlande, la Suède et les États-Unis.

• Pénétration des réseaux sociaux dans le monde : 

  • 56% en Amérique du Nord

  • 44% en Europe de l’Ouest (42% en France)

  • 7% en Afrique

  • 5% en Asie du Sud