Le brand journalism
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Le brand journalism est un mot qui se d\u00e9veloppe de plus en plus au sein de notre soci\u00e9t\u00e9 et plus particuli\u00e8rement dans le monde du digital. Le but de cet article est de r\u00e9pondre aux question telles que : la diff\u00e9rence entre le brand content et le brand journalism, en quoi le brand journalism consiste, et enfin pourquoi est-il n\u00e9cessaire aux entreprises? <\/b><\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n On a tous entendu parler de brand content, et de story telling. En effet, ces notions sont importantes quant au d\u00e9veloppement d\u2019une image de marque sur Internet. Par ailleurs, le community manager s\u2019assure d\u2019animer les r\u00e9seaux sociaux que ce soit en diffusant le contenu de la marque ou en retransmettant du contenu cr\u00e9\u00e9 par d\u2019autres mais ayant un lien avec le march\u00e9 de l\u2019entreprise. Il doit \u00e9galement cr\u00e9er du contenu pour alimenter le blog ou bien d\u2019autres sites ayant un lien avec l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n Pour ce qui est de la retransmission de contenu, le community manager doit effectuer une veille, trouver les nouveaut\u00e9s du march\u00e9, les nouvelles tendances afin de les communiquer via les r\u00e9seaux sociaux. Pour ce qui est de la cr\u00e9ation de contenu, le community manager se doit d\u2019\u00eatre cr\u00e9atif!<\/p>\n Le brand content, c\u2019est top mais \u00e7a ne suffit pas!<\/b><\/p>\n En effet, les sujets sont nombreux, vus et revus sur le net. Il est donc important de lire ce qu\u2019il se dit sur le contenu que vous voulez mettre en avant, tout en restant cr\u00e9atif, en argumentant gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles donn\u00e9es, et en apportant une petite touche qui distinguera votre article de ceux des autres.<\/span><\/p>\n <\/p>\n C\u2019est pour cela que de plus en plus d\u2019entreprises d\u00e9veloppent le brand journalism ou autrement dit, du journalisme de marque. \u00a0Ce journalisme \u00e0 but commercial n\u2019est pas diff\u00e9rent du journalisme connu par tous, il s\u2019agit en effet de mener des interviews, d\u2019animer des talk shows et de r\u00e9diger des articles.<\/span><\/p>\n Le brand journalism n\u2019est pas nouveau aux Etats-Unis, et a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 d\u00e9crit comme une tendance en 2012 par la <\/span>PRSA<\/span><\/a> (Public Relations Society of America) mais a fait son apparition depuis peu en France. <\/span><\/p>\n Le but du brand journalism n\u2019est pas de vendre la marque, ses produits ou ses services, il s\u2019agit uniquement de r\u00e9pondre \u00e0 une ou plusieurs question g\u00e9n\u00e9rales, que vos internautes se posent ou qui serait susceptible de les renseigner. C\u2019est en cela que le brand journalism se distingue de la communication pure et dure, qui elle s\u2019accentue autour de la marque et de ses produits ou services. Ne vous y m\u00e9prenez pas, le brand journalism reste un outils de communication, tr\u00e8s puissant mais se servant de requ\u00eates g\u00e9n\u00e9rales.<\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 la popularit\u00e9 du brand journalism, ce terme reste malheureusement controvers\u00e9 par les experts en journalisme \u00e0 cause de son utilisation pour une marque.<\/span><\/p>\nBrand content<\/b><\/h3>\n
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<\/a><\/p>\nBrand journalism<\/b><\/h3>\n
<\/span><\/p>\n